Referenzen

Der Unterschied zwischen beiden Generationen zeigt, was ein echter Relaunch leisten kann.

Die bisherige Webseite stellte vor allem Informationen bereit. Der neue Auftritt führt Patientinnen und Patienten dagegen gezielt durch die Praxis, ihre Philosophie und die verschiedenen Behandlungsmöglichkeiten.

Aus langen Textblöcken wird eine visuelle Informationshierarchie. Aus einer überwiegend funktionalen Navigation wird eine Nutzerführung für Kinder und Jugendliche, Erwachsene und Menschen mit konkreten Behandlungsfragen. Und aus einem klassischen Praxisauftritt entsteht eine digitale Präsentation, die deutlich stärker vermittelt, wie sich die Praxis selbst versteht: modern, persönlich und empathisch.

Auch visuell ist der Generationswechsel deutlich. Großzügige Flächen, moderne Typografie, eine individuelle Farbwelt und emotionalere Bilder geben der Praxis eine eigene Identität. Die responsive Gestaltung wurde dabei nicht lediglich angepasst, sondern von Beginn an für unterschiedliche Bildschirmgrößen konzipiert.

Ein eigener Schwerpunkt des Projekts lag auf der Bildwelt.

Vorhandene Praxisaufnahmen wurden optimiert und in das neue Gestaltungskonzept integriert. Wo geeignete Motive fehlten, wurden ergänzende Bilder generativ erstellt und gezielt an die neue visuelle Sprache angepasst.

Dadurch konnte eine konsistente und emotionale Bildwelt geschaffen werden, ohne vorhandenes authentisches Material der Praxis zu ersetzen. Reale Praxis und ergänzende generative Bildgebung übernehmen dabei bewusst unterschiedliche Aufgaben.